FantaSanremo: il fenomeno di gamification che unisce musica, intrattenimento e marketing

Si avvicina San Valentino, ma rose e cioccolatini vanno in pensione: quest’anno, durante la festa degli innamorati, le persone vorranno ricevere solo “baudi”. In occasione del 75° Festival di Sanremo – dall’11 al 15 febbraio nella storica cornice del Teatro Ariston —, i riflettori sono infatti già accesi e puntati sul Fantasanremo, il più grande fantasy game italiano dedicato alla competizione musicale che, anno dopo anno, attira un numero sempre maggiore di giocatori.

Nato nel 2020 al bar “da Papalina” di Porto Sant’Elpidio da un’idea di un gruppo di amici del mondo dello spettacolo, questo fantasy game è diventato un fenomeno sociale capace di rivoluzionare l’esperienza del Festival di Sanremo e ridefinire le strategie di branded entertainment. Grazie alla collaborazione con Wonty Media, il progetto ha saputo trasformare un evento musicale tradizionale in una piattaforma interattiva che coinvolge milioni di utenti e offre ai brand una straordinaria opportunità di connessione con il pubblico.

Numeri da record per il FantaSanremo 2024

Nel 2024, il FantaSanremo ha raggiunto cifre impressionanti:

• 2.8 milioni di utenti registrati (+75% rispetto al 2023);
• 4.2 milioni di squadre create;
• 435 milioni di visite totali al sito e all’app (+72% rispetto all’anno precedente);
• 115 milioni di impression sui social network (+13%).

I risultati non solo testimoniano il successo della piattaforma, ma consolidano il FantaSanremo come un potente strumento di marketing per i brand partner. Con il coinvolgimento di nomi importanti – quest’anno spuntano Lavazza con il brand Lavazza A Modo Mio, Luxottica con il brand GrandVision, Motorola, Klarna, Eurospin, Chanteclair, Italpizza e Perlana –, il gioco ha dimostrato come la gamification possa creare interazione autentica e promuovere valori aziendali attraverso dinamiche coinvolgenti.

Come funziona il FantaSanremo

L’idea alla base del gioco è semplice e geniale: ogni utente crea una squadra composta da cinque cantanti in gara al Festival (quest’anno si possono inserire anche 2 “panchina”), gestendo un budget virtuale di “baudi” (valuta ispirata al celebre conduttore Pippo Baudo). Le squadre possono essere poi aggiunte alle “leghe“, creabili non solo dai giocatori con amici e parenti ma anche dagli stessi sponsor, in cui quindi si gareggia con sconosciuti!

Durante le serate del Festival, i punteggi vengono aggiornati in tempo reale in base alle performance degli artisti e a specifiche dinamiche legate al regolamento, che quest’anno include bonus e malus sempre più creativi.

Ad esempio:

• Bonus “Lascia un caffè sospeso” di Lavazza: premia i cantanti che lasciano un caffè sospeso per un collega al bar;
• Bonus “Spesa Intelligente” di Eurospin: valorizza gli artisti più economici in termini di “baudi” che riescono a raggiungere la top ten;
• Bonus “Ti aiuta a digerire anche le sconfitte” di Biochetasi: regala punti all’ultimo classificato del Festival.

Insomma, ogni esibizione diventa un’opportunità per guadagnare punti, rendendo l’esperienza del Festival unica e interattiva.

Un modello di successo per i brand

Il FantaSanremo non è solo un gioco, ma anche un’opportunità strategica per i brand. Attraverso la consulenza creativa di Wonty Media, le aziende possono entrare nel gioco in modo fluido, integrandosi nelle dinamiche con bonus originali e sponsorizzazioni che amplificano la loro visibilità. Grazie alla collaborazione con talent e creator, i brand riescono a raggiungere un pubblico vasto e diversificato, aumentando la brand awareness e generando un engagement autentico.

Gamification: dal FantaSanremo al FantaMasterchef

Il successo del FantaSanremo ha ispirato la nascita di altri progetti di gamification firmati Wonty Media, come il FantaEurovision, il FantaGiro d’Italia e il recente FantaMasterchef, che trasforma il celebre cooking show in un’esperienza partecipativa. Questo approccio dimostra come la gamification possa essere adattata a diversi settori, dalla musica allo sport, dalla cucina alla cultura pop, offrendo ai brand una leva potente per creare campagne di marketing innovative e coinvolgenti.

Un’esperienza che unisce, anche a distanza

Il FantaSanremo è negli anni diventato molto più di un gioco: è un fenomeno sociale che unisce generazioni diverse in un’esperienza condivisa, valorizzando la second screen experience (l’utilizzo di dispositivi mobili durante la visione televisiva). Grazie alla sua capacità di mescolare competizione, intrattenimento e interazione, il FantaSanremo ha saputo trasformare il modo in cui gli italiani vivono il Festival, rendendolo un evento ancora più collettivo e partecipativo.

Con le iscrizioni aperte fino al 10 febbraio 2025 e la 75° edizione del Festival pronta a partire l’11 febbraio, il FantaSanremo si prepara a raggiungere nuovi traguardi. Non resta che scegliere la propria squadra e immergersi in questa competizione!